：品牌需要动词文案也需要

新闻来源：2026年国际足联世界杯(FIFA World Cup 2026)- 官方网站发布时间：2024-09-24 21:18

成功的品牌是怎样的？是知名度高的，是信誉度高的，是传播广泛的，这些都没错。本公司认为，更具体一点，可以将成功的品牌归类为两种，一种是成为一个动词，另一种则是占领一个动词。

成为一个动词，也就是品牌动作化。这么说大家可能不太懂，举个例子“P图”，就是Photoshop的品牌动作化。“百度一下”，则是百度的品牌动作化。占领一个动词，就是跟某个动作牢牢绑定。比如耐克占领了“Just do it”、乐高占领了“Imagine”等等。当一个品牌动作化，或者占领了一个动词之后，它就具有了普世价值，这对品牌来说是至关重要的，也是得以长远发展的重要因素。那么，什么样的文案才能让品牌动作化或者占领某个动作呢？主要有5个公式，具体来看：

动作指令 + 因为的理由

这是从心理学出发的公式。有社会心理学家发现一个规律，当你要说服别人的时候，你可以加上：因为。为什么？很简单，因为人们在做事的时候喜欢有个理由。比如汉庭酒店，“爱干净，住汉庭”；比如xbox游戏机，“人生苦短，及时行乐”；

动作指令 + 得到的结果

从结果出发，给消费者做出某种承诺，也是一个不错的选择。比如百度：百度一下，你就知道。

动作+ 触发场景

触发场景，应该说是众多广告语的选择。这方面的例子很多：困了累了，喝红牛吃完喝完，嚼益达。饿了别叫妈，叫饿了么。……

动作 + 认知场景

认知场景，有个经典的例子。早在03年的时候，农夫果园使用“摇一摇”的动作指令，勾起了人们的认知习惯，即混合调制的饮料需要摇匀。

更绝的是，这个指令还能联想到这是一瓶含有果肉沉淀的高浓度果汁。

动作+场景变迁

场景变迁，即变得更加人性化，满足消费者的需求。举个例子，雀巢等传统速溶咖啡，虽然方便，但仍存在舀出咖啡粉太多和太少的苦恼。新一代超即溶咖啡就很好地解决了这个痛点，只需要做一个动作，准备好任何一杯水，冷水、冰牛奶、苏打水或你喜欢的任何液体，然后打开一罐3g咖啡，把它倒进去。3秒后，咖啡好了。这很好的诠释了什么叫场景变迁。

当品牌始终站在用户的视角，帮助消费者大幅简化使用流程，获得更便捷的使用体验，便能走的更加长远。最后，本公司总结一下，打造一个品牌，离不开动作。

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